文 | 新识计划所

2026年年头的手机圈，被苹果一记“换购重拳”砸出了漫天水花。

1月16日，苹果认真文牍扩大AppleTradeIn换购策画的狡饰范围，华为、小米、OPPO、vivo等主流安卓品牌的旗舰手机被纳入官方折抵体系。

这还不算完，苹果同步上调了iPhone、iPad、Mac等自家开荒的以旧换新价钱，其中iPhone16ProMax最高可抵5800元，MacPro更是创下14000元的折抵峰值，iPadPro和MacBookPro的最高折抵价也分辩达到5800元和6050元，iPadAir则为3500元。

这项政策看似只是回收范围的“试验”，实则是一场市集策略的“大转向”，在畴前的十年里，苹果的以旧换新策画真的只面向自家开荒，或面向小部分安卓机型，其更像是生态内的一场“闭环派对”。

如今，库克亲手掀开了生态围墙的一扇边门，向近邻华为、小米、OV的用户们发出了“入职offer”，那么苹果的算盘是什么？华为、小米等国产巨头又将怎么接招？

其实，苹果把华为、小米等这些安卓机纳入“以旧换新”，早就不是头一趟了。早在2015年，苹果在国内搞电子居品回收的时辰，就仍是包含了部分安卓机型。这次的和谐，便是对老政策的优化升级，特意对准近几年出的主流机型，刚好贴合面前人人换机的主要需求。

这亦然苹果这次政策最中枢的变化。

意旨的是，这一变化背后最径直的动因是市集真贵与份额争夺。据Omdia最新发布的计划敷陈骄傲，2025年中国大陆智高手机市集全年出货量达2.823亿台，同比小幅下滑1%。

具体来看，华为以4680万台的出货量重返榜首，拿下17%的市集份额；vivo以4600万台的收货紧随后来，位居第二，市集份额为16%。苹果以全年出货量达到4590万台，得胜踏进市集前三，而小米和OPPO则分辩以4370万台、4280万台的出货量，位列第四和第五。

尽管苹果在第四季度推崇亮眼，以约1650万台出货量和年增长率26%的增速位列第一，然则在中国市集长久的主导地位上仍不断受到实质性挑战。

从阻滞生态到绽放折抵的回荡，内容上是苹果移交市集份额变化所选定的策略和谐。苹果此举径直对准安卓高端用户，尤其是华为、小米等品牌的旗舰机用户群体，这些用户被认为是苹果最思争取的增量客户。

苹果通过官方折抵，径直镌汰了用户从安卓换到iOS的财富老本，同期简化了换机过程，这一策略尤其针对那些对价钱明锐但对苹果生态系统敬爱的安卓高端用户。

长久以来，苹果生态系统以其阻滞性著称，这种阻滞性在保抓用户体验一致性的同期，也组成了较高的雷同壁垒。这次绽放安卓手机折抵，是苹果萧瑟田主动镌汰这一壁垒，骄傲出其在市集压力下的策略机动性。

现时，全球智高手机市集已全面进入“存量竞争期间”，单纯依靠创新性时间创新来刺激大鸿沟换新已越来越难。

如若把苹果的换购策画只是看作是“抢用户”的短期步履，那你就太低估苹果的策略目光了。这次换购政策的和谐，背后藏着苹果对生态布局和畴昔AI竞争的真切考量。

开始，跨系统换机表露了苹果的“拉新”内容，这意味着每一个参与换购的安卓用户，王人将会“踏入”苹果的软硬件生态，而从掀开iPhone的那一刻起，他们就会斗殴到AppStore、iCloud、AppleMusic、ApplePay等一系列苹果处事。

一朝用户民风了iOS生态的苟简性，就很难再切换回安卓系统。比如iCloud的云存储处事、AppStore里的独家哄骗、苹果开荒之间的“隔空投送”“勉力”等功能，米兰体育官网王人会酿成苍劲的用户粘性，苹果通过换购策画拉来的新用户，畴昔王人将成为办业绩务的潜在付用度户，为公司带来抓续领略的收入。

其次，2026年是“AI手机”竞争的要津之年，各大手机厂商王人在加紧布局AI时间，苹果也不例外。苹果推出的“AppleIntelligence”AI功能，需要依托无数的用户数据来优化算法、晋升体验。面前iOS用户的基数天然宏大，但安卓用户依然占据着全球手机市集的半壁山河。

通过换购策画扩大安卓系统用户基础，让更多用户体验到苹果的AI功能，不仅能为“AppleIntelligence”积存宝贵的用户数据，还能在AI手机的竞争中霸占先机。

试思一下，当用户通过换购用上iPhone后，体验到苹果AI在语音助手、图像识别、智能办公等方面的上风，就会对苹果的AI时间酿成认同。

而这种认同，又会反过来促进苹果AI生态的完善，在AI手机的赛谈上，用户基础和数据积存不时决定了竞争的输赢，苹果这一步，无疑是为畴昔的AI生态战提前“储备军力”。

临了从更深脉络看，苹果这次策略和谐反馈了其对中国市集领悟的回荡，其明白中国市集不再是被迫接管苹果居品的市集，而是需要主动允洽和争夺的战场。

苹果开动领受愈加原土化的竞争策略，这种策略的机动性在以往的苹果身上并不常见。

苹果的这一策略既是对现时市集压力的移交，亦然对畴昔样式的布局。华为凭借自研芯片和HarmonyOS生态的熟识，正在迟缓复原失地，更头疼的是小米、OPPO、vivo等品牌则不断上探高端价钱区间。

面对安卓阵营的集体上攻，会让苹果感受到前所未有的压力。此前，苹果依靠品牌忠心度和生态系统上风保管着高端市集的壁垒。但面前发现，亚博体育跟着竞争敌手在居品创新和生态缔造上的跨越，这一壁垒正在被逐步侵蚀。

是以说，苹果的换购策画实质上是一种针对性的真贵策略。通过蛊卦安卓高端用户雷同平台，苹果不仅大要抵消竞争敌手增长带来的压力，还可能逆转市集样式。

苹果这一招，对华为、小米、OPPO、vivo来说，无疑是一次正面挑战。以往，安卓系统厂商之间的竞争多鸠合在硬件参数、影像系统、快充时间上，而苹果这次径直从“生态门槛”上开始，试图冲突系统鸿沟。

短期内，安卓系统厂商可能通过晋升本身以旧换新价值、推出更强旗舰机型、加强用户忠心度策画等面容移交，但长久来看，实在的防地仍在于生态的粘性与处事的深度。

华为领有我方的鸿蒙系统与全场景生态，小米有MIUI与AIoT布局，OPPO、vivo也在抓续参预软件体验与跨开荒互联，怎么让用户认为“留在安卓阵营更值”，而不仅是“手机更低廉”，将成为接下来竞争的要津。

华为行动苹果最径直的竞争敌手，所靠近的压力无疑是最大的。华为在高端市集的复苏势头正猛，Mate系列和P系列的用户忠心度也很高，但苹果的高折抵价钱依然可能会蛊卦一部分追求iOS生态的用户。

不外，华为也有我方的“护城河”，华为的鸿蒙系统经过几年的发展，仍是酿成了完善的生态体系，鸿蒙系统与华为的电脑、平板、腕表、灵巧屏等开荒之间的互联互通，涓滴不失神于苹果的生态。此外，华为在5G时间、影像时间、充电时间等方面的上风，亦然吸援用户的强大亮点。

同期，华为还会络续强化鸿蒙生态的迥殊质，推出更多独家功能和哄骗，晋升用户粘性。比如鸿蒙系统的“超等终局”功能，大要已毕多开荒之间的无缝协同，这种生态上风是苹果难以复制的。

小米则在高端市集和性价比市集王人有布局。苹果的换购策画主要针对高端用户，小米的Ultra系列用户可能会受到一定影响。但小米的上风在于“生态链”和“性价比”。小米的MIUI系统经过多年的优化，仍是积存了无数的诚挚用户，何况小米的生态链居品涵盖了生涯的方方面面，酿成了“手机+AIoT”的全场景生态。

小米的高端手机在硬件设置上不时绝顶激进，价钱却相对亲民，关于追求性价比的高端用户来说，依然具有很强的蛊卦力。

据南边Plus报谈，此前小米跳过数字16定名为17系列并对标苹果17，雷军暗示：“我认为苹果是一家绝顶伟大的公司，需要咱们每一家公司王人潜心学习。这次iPhone 17系列卖得绝顶好，相对畴前的iPhone往前迈了一大步。”

但他也暗示，在好多时间领域内部，小米17王人作念到了当先，电板、屏幕、散热、传感器等好多方面仍是高出了苹果。“这是咱们敢更名小米17，敢正面对垒的底气和勇气，咱们思通过更名这个行为，让人人重新意志小米手机，重新抒发出咱们勇于挑战全国第一的决心。”

不同于小米，OPPO和vivo在高端市集的崛起，主要依靠的是“影像时间”和“联想好意思学”，OPPO的Find系列和vivo的X系列，在影像调校和外不雅联想上王人有我方的私有之处，蛊卦了无数年青用户。

面对苹果的换购策画，OPPO和vivo可能会络续强化我方的中枢上风，推出更多具有创新性的影像功能和联想决策，同期加大线下渠谈的布局。OPPO和vivo的线下渠谈集聚绝顶发达，大要为用户提供更苟简的购买体验和售后处事，这是苹果线下渠谈无法比较的上风。

此外，OPPO和vivo还可能会与运营商相连，推出更多优惠的购机套餐，镌汰用户的换机老本。同期，OPPO的ColorOS和vivo的OriginOS也会抓续优化，晋升系统的通顺度和功能丰富度，增强用户粘性。

而抵消耗者而言，苹果换购策画的扩大无疑是个好音书，尤其是对那些早已对iOS生态心动却因老本却步的用户，加上官方折抵过程透明、狡饰撤消有保险，或比二手平台宽心不少。

天然也有消耗者会感性看待，一位安徽的网友暗示：“这个回收价它怎么不去抢?”，显然在换购过程的价钱上会有很大的“减额”风物让更多东谈主留步，同期需补足差价购买苹果新品，总支拨随机低于购买一台同等定位的安卓旗舰，还有跨系统迁徙波及数据、民风、账号体系的全场所允洽等问题，这些并非“无缝切换”。

苹果这次换购策画的试验，更像是一次从“阻滞生态退让”向“绽放生态蹙迫”的气魄回荡。

它不再满足于可贵iOS用户的基本盘，而是主动出击，到安卓本地“挖东谈主”。其中枢标的意见，在华为强势归来、市集样式生变的中国，径直争夺高端用户又为行将到来的AI生态干戈储备用户基础与数据资产。

2026年的第一场“抢东谈主大战”仍是开动，苹果面前递出的不仅是一张“换购邀请函”，更是一封我方的“生态入职offer”，而华为、小米、OV们，也必将在生态缔造、用户体验、跨开荒协同上加快进化。